Taylor Time

[arzarra]

В начале декабря всемирно известный американский журнал Time провозгласил певицу Taylor Swift персоной 2023 года.

И да, она действительно невероятно популярна в США. Миллиарды просмотров в Youtube.

Кринж года просто какой-то.



Я ещё понимаю, если бы речь шла о другом Свифте, который Джонатан. :)

Но Свифт Тейлор — это настолько очевидная пустышка, что даже удивительно, как её сумели так раскрутить. Впрочем, нетрудно догадаться, что её успех во многом связан с тем, что она происходит из небедной семьи финансистов со связями в истеблишменте. Сколько было таких персонажей, сдувшихся и давно забытых. Разница только в том, что их никому и в голову не приходило присобачить на обложку Time. А ещё удивительно, почему она до сих пор ещё на плаву, в отличие от мириад аналогичных однодневок прошлых лет.

И вот уже масса людей кинулась восторгаться "неподражаемым талантом" этой сомнительной певички.

Вот вроде как её самый популярный музыкальный клип в Youtube:

Taylor Swift - Blank Space, 2014

И я честно пытаюсь понять, что тут можно заценить.

Не вижу ничего интересного, совершенно.

Пустая, бессмысленная, бесталанная, абсолютно не цепляющая блондинка, каких обычно только ради мебели в популярном искусстве и используют.

Персонаж богатая блондинка.

Вся суть композиции здесь сводится только к привлекательному образу абстрактной любви богачей в роскоши. Квинтессэнция просто.

Причём рассчитано на уже обеспеченную аудиторию (нет даже намёка на мотивы типа диккенсовых "больших надежд" и т.п. — хотя бы из общеизвестных культурных мемов). Ни малейшей оригинальности, содержательности, музыкальной ценности.

А это популярная песня из её последнего (если не ошибаюсь) альбома:

Taylor Swift - Anti-Hero, 2023

Тут уже не видно даже глянца десятилетней давности. Характерной, сформированной популярностью аудитории теперь хоть в глаза ссы, всё равно за гениальность примут. Адресация строго платёжеспособным стратам опять же легко видна по упоминанию завещания.

Другие видео интересны ещё меньше.

В общем, это на все 100% бизнес-проект, имеющий целью промоушен брендов под маской инфлюенсинга среди музыкальных фанатов. Чувствуется умение отсечь нецелевую аудиторию, привлечь в первую  очередь устойчиво обеспеченную молодёжь и людей без музыкального вкуса. Музыкой, искусством и пр. здесь и не пахнет.

Целевая аудитория сабжа — непривередливые в плане музыки, но обеспеченные благополучные американцы из среднего среднего класса и выше. Цель раскрутки персонажа - сбыт американских товаров и услуг американской же аудитории через "инфлюенсинг" популярной певички. В том, что она популярна главным образом в США, нет ничего удивительного, это закономерно. Ведь иностранная, неамериканская аудитория не является целевой.

С тем же успехом можно было бы раскручивать в молодёжной среде мультяшного медвежонка Тедди, поющего простенькие песенки, рекламирующего одежду и эксплуатирующего популярную среди целевой аудитории тематику. Точно так же можно было бы продвигать Taylor's Teddy's Styles, рекламу того-сего, устраивать "акции" и пр. И делать на этом не меньшие деньги.

Это не личность и не музыкальный феномен, а персонаж-бренд, символизирующий жизнь верхнего-среднего класса на Западе.

И этот персонаж  распространяет не музыку, не культурные ценности, не идеи, а рекламу, рассчитанную на молодёжную американскую аудиторию прежде всего.

Вот истинный смысл и общественно-политическое значение сей "персоны", раз уж нам её подали как символ года именно в этом, общественно-политическом, а не музыкальном плане.

Символ популярной музыки, окончательно превратившейся в чистый, беспримесный бизнес-проект мирового масштаба.